Formation Tracking & Attribution
Mettez de l’ordre dans vos données marketing : installez un tracking fiable par canal, paramétrez Google Tag Manager proprement et obtenez une attribution lisible qui reflète la réalité de vos acquisitions. Cette formation couvre GA4, pixels publicitaires et Conversions API, en intégrant le Consent Mode v2 et la gestion des cookies via CMP. Vous repartez avec un plan de marquage, un conteneur GTM propre, un protocole de tests et des tableaux de bord qui éclairent vraiment vos décisions media.
Présentation de la formation
Pour qui ?
Dirigeants, responsables acquisition/CRM, traffic managers, e-commerçants et équipes techniques souhaitant fiabiliser le tracking multi-canaux, clarifier l’attribution et sécuriser la conformité cookies/consentement.
Objectifs
- Concevoir un plan de marquage orienté business (événements & KPI)
- Paramétrer GTM proprement (web + éventuel server-side) et la dataLayer
- Installer GA4, pixels et Conversions API (Meta, Google Ads, TikTok…)
- Mettre en place le Consent Mode v2 avec votre CMP et gérer les cookies
- Construire une attribution lisible (UTM, modèles, déduplication, offline)
Programme
- Plan de marquage : événements business, nomenclature, mapping dataLayer
- GTM Web : balises, déclencheurs, variables, modes de prévisualisation & debug
- GA4 : events & parameters, conversions, audiences, rapports utiles
- Pixels & CAPI : Meta (Pixel+API), Google Ads (Enhanced Conversions), TikTok, LinkedIn
- Attribution & UTM : conventions, auto-tagging, déduplication, trafic direct, modèles
- Consent & cookies : CMP, Consent Mode v2, gestion des refus, minimisation
- Server-side (option) : conteneur GTM SS, domaines first-party, qualité du signal
- Offline & CRM : import de conversions, matching leads, qualité & délais
- Tableaux de bord : vues décisionnelles (CPA, ROAS, LTV, incrémentalité simple)
- Qualité & sécurité : vérifications, journalisation des changements, bonnes pratiques
- Ateliers pratiques :
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-Créer un conteneur GTM propre + dataLayer pour 3 événements clés
-Brancher GA4 + Meta CAPI avec test de déduplication
-Mettre en place la CMP & le Consent Mode v2 et vérifier la remontée
-Bâtir un guide UTM + un rapport d’attribution lisible
Vous avez des questions ?
Nous allons vous aider à répondre à toutes vos interrogations.
Les témoignages
« Un grand merci pour la formation IA : cas d’usage concrets et méthodes simples pour gagner du temps dès cette semaine. »
« Équipe très pédagogue. J’ai appliqué immédiatement les templates et automatisations à mon activité. »
« Très bon équilibre théorie/pratique. Les workflows livrés nous font gagner plusieurs heures par semaine. »
« Contenu clair, cas d’usage adaptés à notre secteur et livrables prêts à l’emploi. Excellent accompagnement. »
« On repart avec un plan d’action concret et des KPI de suivi. L’atelier prompting a fait la différence. »
« Très opérationnel. Les checklists & templates facilitent l’appropriation par les équipes. »
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